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切入電音賽道,這是啤酒撬動Z世代的“新支點”?

來源:酒說 2021-12-31 09:40 作者:佚名 編輯:小琪

2021年12月28日,由喜力?和21 Music聯合舉辦的“喜力?星電音2021第一屆電子音樂行業峰會”在深圳隆重召開。

“喜力?作為一個強音樂屬性的高端啤酒品牌,一直以來都將音樂作為紐帶,致力于將產品、音樂和青年文化緊密結合在一起?!比A潤雪花啤酒(中國)董事長兼總經理侯孝海提到喜力?品牌時這樣強調。

2021年12月28日,由喜力?和21 Music聯合舉辦的“喜力?星電音2021第一屆電子音樂行業峰會”在深圳隆重召開。從喜力?星電音平臺Heineken Soundscape的推出,到舉辦電音行業峰會,喜力?在音樂行業成功實現“破圈”。作為華潤雪花啤酒的高端品牌,喜力?一直將音樂作為自己和消費者溝通的橋梁。那么,喜力?為什么要舉行這場電子音樂行業峰會?通過對電子音樂的執著和此次峰會的舉行,喜力?究竟想要得到什么?

啤酒行業有了新IP!

據了解,在喜力?星電音2021第一屆電子音樂行業峰會上,來自華潤雪花啤酒、中國啤酒趣味研究院、國內娛樂集團、音樂節主辦方、中國百大電子音樂藝人和來自媒體平臺優酷及網易的各相關方高層、研究專家與知名從業者共同參與了討論。喜力?全球IP總監Hans EriK和百大電子音樂藝人 Armin Van Buuren現場通過視頻發來祝福,并向參加峰會的各位參會者介紹了喜力?在音樂上的發展與成長。

眾所周知,音樂是長久以來刻在喜力?DNA里的主題。荷蘭被多數人認為是現代電子音樂的發源地,這也讓同樣來自荷蘭的喜力?與電音之間的連接尤為緊密、源遠流長。喜力?通過贊助Thirst電音比賽和超過100個大型音樂節,如知名的Coachella, Rock in Rio, Ultra等,為全球具有天賦的歌手、音樂家和電子音樂藝人提供一個展示和交流電音的平臺。而此次舉行的電子音樂行業峰會,毫無疑問將成為啤酒行業的新IP。

此次峰會探討了影響當今電子音樂產業的四個議題,分別從消費娛樂場景轉型、音樂現場興起、中國新生代電子音樂藝人成長以及音樂版權這四個維度探討了后疫情時代娛樂終端和文娛產業的走向。

隨著社會的發展,Z世代逐漸成為娛樂場所的消費主力,他們在娛樂場所追求新奇的、多維度的、虛擬的體驗,和喜力?星電音所倡導的先鋒體驗不謀而合。對此,依托國際先鋒電音平臺和資源,喜力?持續在為中國電音產業的發展注入新的動力,引領正向、創新的青年文化。

一方面,喜力?于今年正式發布Heineken Soundscape喜力?星電音這一電子音樂平臺,打造頂級樂、創新多維視覺效果以及將虛擬世界與現場完美,構筑了一個新奇性、互動性、故事性兼具的電音元宇宙;同時,音樂平臺中的喜力?電音專區、喜力?電音榜單等板塊的設置,能夠有效將中國電子音樂藝人從幕后推向幕前。喜力?通過個性化、差異化的營銷體驗方案,邀請年輕人通過電音探索全新維度和體驗,沉浸在喜力?電音的多維世界中,引領多維先鋒的潮流生活方式。

另一方面,喜力?星電音主理人由全球百大電子音樂藝人 ——Armin van Buuren擔任,并親自打造同名電音單曲——《Soundscape》,在光與影、聲與電中,帶領觀眾超脫現實,進入電音元宇宙,同時為有天賦的歌手、音樂家和電子音樂藝人提供了展示和交流平臺,給中國電音產業的發展注入了強勢電流。

在酒說看來,憑借“喜力?星電音”先鋒平臺的影響力,喜力?匯聚行業中的各方力量,革新和青年群體的溝通形式,解鎖更多年輕世代的多元維度和先鋒體驗,助力中國啤酒的高質量發展和中國電子音樂行業的進一步發展。

錨定電音賽道,喜力?抓住了什么?

值得關注的是,在第一屆電子音樂峰會背后,喜力?更是推出了星電音互動平臺和官方主題曲,喜力?能夠撬動電音圈層,這與其先天的品牌基因密不可分。

正如侯孝海在致辭中提到的:喜力?星電音第一屆電子音樂行業峰會的召開,正是華潤雪花啤酒擁抱青年文化的一次積極探索。讓品牌在與消費者在良性互動中,進一步撬動了青年群體的心智。

如果說自帶“電音基因”是喜力?品牌本身的質感與差異化所在的話,顯然通過持續深耕電音賽道,喜力?更看重的是背后的核心圈層:首先當然是Z世代的年輕人,這些人本身就是電音的忠實發燒友,更是高端啤酒消費的主力軍,這與華潤雪花打開“啤酒新世界”的一個洞察不謀而合:青年群體是啤酒消費的新力量,是成就新世界的強動力,更是傳承與發揚民族文化的主力軍。

人貨場,在明確“人”之后,喜力?更是通過電音賽道的滲透抓住了頭部的“場”,即場景,顯然對高端啤酒而言,目前明顯的消費場景就是夜場。

后疫情時代,國內娛樂場所顯然面臨轉型,啤酒作為具有強社交屬性的產品,更適合social,也比較沒有負擔。而作為高端國際化啤酒代表品牌喜力?正好滿足這些新型娛樂場所的需求,年輕一代的選擇更加包容與多元,這也吻合喜力?長期以來開放包容的價值觀。頭部的娛樂場所資源和百大電子音樂藝人,這是喜力?作為細分的啤酒巨頭所擅長的,也是年輕人高端啤酒消費的核心場所在!

透過電音峰會,啤酒該如何撬動新消費?

跳出喜力?本身來看,當前的啤酒行業正在由“規模發展時代”步入“質量發展時代”,追求品牌、追求價值、追求產品的高附加值與追求品牌的文化,成為行業發展的核心關鍵詞。在這個過程中,華潤雪花啤酒在“3+3+3”的高端化發展戰略指導下,開啟了對啤酒舊世界的改造之路。

在此期間,華潤雪花啤酒通過2019年與喜力?正式達成戰略合作,寫下高端化歷程中的重要一筆,成功構建了由“中國品牌+國際品牌”組成的“4+4”高端品牌矩陣,并且每款產品都有獨特的價值、推廣方式、品牌形象內涵、消費人群、適銷場所以及消費場景。在“決戰高端”的過程中,除了推出高價位產品,更關鍵在于讓消費者明確感知到差異化與品牌價值,這可能是本次喜力?舉辦電音峰會背后更大的價值點。

電音是媒介,核心在于對年輕消費人群的深度互動與長期種草,正如中國啤酒趣味研究院執行秘書長王亮所倡導的:建立自有個性的IP體系,深耕細做,做專業水準和影響力的項目。一個是獨特性,一個是專業性,前者解決的是品牌IP與商業目的結合的長期性問題,而后者是充分調動吃透某個圈層的核心所在。

電子音樂本身在音樂里面就占據著重要地位,同時也是潮流與趨勢,喜力?是啤酒品類里面真正的電音“發燒友”,多年沉淀本身就具備品牌先發優勢,同時專業深耕掌握了許多頭部資源,二者的結合本身就是強強聯合,尤其是在后疫情時代背景下更是充滿相互需要的突圍迫切性,新消費再虛無縹緲,總是逃不出“人貨場”的根本,顯然喜力?本身就是“好貨”,而電音則是抓住人與場的重要賽道!

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